2019年4月22日 星期一

蘋果日報「安心」翻身

「安心」事件,娛樂圈中已婚男搭上拍拖女,令全城嘩然,持續好幾天手機被瘋狂洗版,網上看見海量的貼文。事隔多天,應該冷靜了一點,不妨細想整個事件舖排。


一個陰謀角度去想,這條片(可能不止一兩條片),蘋果日報應該早就取到手,只不過沒有拿出來,而是經過精心部署才把事件引爆的。

還記得「安心」事件發生之前兩三天,蘋果日報網上版剛推出會員制,需要用戶登記才可以閱讀報章全文。就此引來不少負評,指其內容質素每況愈下,還要搞登入才能看,麻煩了大眾。相信有不少用戶還「十五十六」,在考慮應否登記。

隨即「安心」事件的影片就被推出來,全城瘋狂追看,原始影片在蘋果日報網頁,相信為求睇片而立即登記成為蘋果日報會員的人數大增。

若這是真的話,這一下真是精密計算,為求救回蘋果日報一命而下的手段。蘋果日報母公司壹傳媒(00282)近年業績非常不濟,因此需要不停變陣,掙扎求存。

壹傳媒這幾年收入呈下降勢頭,由2014年的32億元一步步下降至2018年的15億元,收入中差不多所有組成部分都在變壞。近三、四年盈利更見紅,2016年至2018年分別虧損3.2億元、3.9億元及4.8億元。

一家公司出事與否,死因多在現金流。壹傳媒近兩年的經營現金流都是負數,2017年負1,400萬元,2018年增加超過十倍至負1.5億元。集團內的現金儲備一直在減少,2014年約7.5億元,下降至2018年約3億元。截止2018年9月,現金儲備更低見2億元,期間還已計入新籌集約1.1億元的銀行貸款。

由此可見,即使未計及投資與融資的現金流出,單看經營現金流出,上年單一年已達1.5億元。最新半年業績顯示,截至2018年9月,6個月的現金流出更高達1.8億元。按此運作情況,很快會用光現金儲備,情況極不樂觀。

不少投資者買股票會看市帳率,低價買股,等待價值回歸。今天壹傳媒市值只有5億多元,而股東權益約有13億元,市帳率不足0.4。但要小心,其股東權益每年下降,由2014年的26億元下降至今,五年消失一半。如今更變成一家年年虧損的公司,每天在燒銀紙,價值真的會回歸嗎?

記得早前壹傳媒有意出售香港《壹週刊》,但最終不成事。打開港交所網頁看看壹傳媒發出的公告,發現上年尾到今年初都有出售物業資產的動作,看來財務嚴峻之極,不能不改革。

突然搞會員制,希望借大數據開闢一條新路,甚至方便日後可向網上用家收費。此舉一定把餅造細,令其傳媒影響力大減。以前任看、任share,可能不少新聞有過百萬人會看,但要登記或付款之後,一下子可能不足十分一人會登記。為配合推出會員制,一定要有一些轟動全城的新聞,大家才會乖乖地登記。

黎智英太熟識香港人了,甚麼「巴黎聖母院大火」?甚麼「逃犯條例」?怎夠「看人家偷食」來得震撼全城。這條「安心」影片,值20萬元也好,值150萬元也好,相對於救公司,只是碎料。

今次他們也判斷無錯,計算準確,影片一出真的爆紅,應該能令會員制成功了一大半。下一個問題,如何搞好大數據,再化成盈利,令業績回復正軌,這才花功力。

「安心」事件的主角,與及主角的太太、男友,今次被利用了,可憐。

PS:事件中的主角又不抵可憐,不過人家偷食,作為局外人,無謂太多指指點點了。

此文同見於《經濟通》的《財識兼收》專欄

28 則留言:

  1. 其實偷拍那個人才是嚴重的過錯,不過娛樂圈八卦新聞價值超過普通案件。

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  2. 香港人連Whatapps收8元也不捨得,蘋果想靠花邊新聞要人訂閱?很難。

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    1. 要monetize這些人流與會員,才是最難的一步。

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  3. 港人在偷拍事件中,盡顯獅子山下,萬眾一心的精神,無分你我,一同抽水食花生。八卦同睇人閉翳,恐怕是港人核心價值中最核心的部份。

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    1. 這些心態早已被黃子華說中了。

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    2. 看到止凡兄你寫這句"黎智英太熟識香港人了"即時聯想到 冇炭用嘅呢段

      https://youtu.be/t8q_3CpKxJ0?t=88m20s

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  4. 有看開施老闆的am730,有次也談及紙媒的掙扎經營,其實除了傳媒,零售也很受網購的影響,所以很多公司都由傳統經營轉向網絡探出路的方向,但成效如何只能說能不能重新找到自己的營利模式了,因今天的互聯網也是腥風血雨的紅海了,要由傳統經營轉為互聯網經營這樣半途出家,實屬不易。

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    1. 轉營作互聯網,這一下蘋果其實有點慢,固步自封了好一陣子,所以今天追得很吃力。

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  5. 我倒是在查你上篇講的報導,才知道蘋果變了會員制。最後因為youtube蘋果自己留了底,我才找到,哈哈⋯

    T

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    1. 若你不登記,已經不能看蘋果日報內的新聞了。

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    2. ipad暫時仲睇到。
      香港市場太小了,好難賺錢。

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    3. 真的嗎?還是你早已登記?

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  6. 唔係陰謀論,確實係有部署的,條片的確之前已經到手,而且,你可以由當事人早幾日已經IG唔比comment,事件曝光後各人反應異常冷靜等等睇到

    btw, from我所知,呢條片同新聞係頭48小時點擊率有1000萬次,破盡壹傳媒(甚至全港)歷來所有紀錄,連埋其他關連/花邊新聞,總點擊率高達4000萬次

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    1. 起初我都無留意,但數小時後,發現洗版能力超強,就知這事件都幾誇張。

      事主事前已經知道?我無留意這點。

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  7. 講開現金流,我都想問吓,如果作為散戶,投資時應該留幾多資金喺手,以作往後部署或生活需要呢?

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    1. 不少高手會話預留半年所需資金作為儲備,看看你是否心安吧。

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  8. 換個角度,止凡兄這篇文也是一個很好的佈暑。哈哈哈!!!(自己友)

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  9. 很好的分析,我起初以為是Sammi七月演唱會炒黃牛惹的禍,無論是炒黃牛抑或蘋果推會員制,藝人都好慘,我認為應該追究,否則我們在的士車廂的一舉一動都變成商品

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    1. 追不追究,都已經是後話,亦減輕不少事件的傷害。當然,若是的士,這偷拍賣片行為要不得。

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  10. 多謝止凡兄指出市帳率也要懂變通去用。香港人真的被黎智英算盡了,但我仍能選擇,聽了就算。

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    1. 一向都要睇數,又要了解故事,化成感覺。只看一兩組數字不太可取。

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  11. 。。。講講笑。(自已友)

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  12. 止凡兄,小弟因行業關係一早得知蘋果在4月1日開始改制,如偷食影片係4月3日錄影,陰謀論應不成立。

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    1. 不過以蘋果既風格,唔排除佢一早有隻「煙士」係手,咁好彩又抽仲隻「大D」(偷食影片),所以出左隻「大D」先

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    2. 哦,明白。真的還有一隻「煙士」?

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